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      續揚表示,根據《2013年搜索引擎營銷調查報告》,整合營銷的預算在持續增長,49%的數字營銷預算都用在了search(搜查)上,6%的企業在2014年將增加付費搜索的預算,47%的企業計劃增加搜索引擎優化上的預算,雖然業界都認識到移動營銷、整合營銷的價值,但在實際營銷中卻是“雷聲大雨點小”。
      續揚認為,社交和移動營銷的一個難題是評估投資回報,搜索引擎的營銷是一個效果式的營銷。51%的營銷人員認為,衡量社交渠道的投資回報率的能力十分有限,47%的營銷人員認為,已能夠很好地度量付費搜索的投資回報率,35%的營銷人員對于衡量移動渠道的投資回報率,很不樂觀。
      續揚還用中國政府網站的新舊版的PPT說明,該網站從30個欄目改為8個欄目,一切都是基于數據分析。了解受眾需求,什么樣的內容跟受眾產生交互,是數字營銷非常重要的一個理念。
      通氣會當天,來自美國的國際搜索引擎營銷專家組織副總裁羅布·加納(RobGarner)還帶來他的新書《搜索和社交:實時內容營銷權威指南)》。

      他指出,在互聯網上每個人都是內容發布者,消費者會分享評論內容,這樣互聯網上就會留下一個數字軌跡,這些數字軌跡,可以衡量評估內容做得是否受關注。

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