陳先生: 180-1319-9122
專注于生產制造企業實現網絡接單

    (本文轉載自騰訊科技)2012年雙11,淘寶創下191億交易額神話。一個月后的雙12,原本是千年一遇的日子,淘寶賣家反映的情況卻不那么樂觀,活動略顯冷清。

    去年淘寶和天貓雙11交易額52億元,賣家和消費者意猶未盡,雙12又創下43.8億交易額的記錄。今年雙12,似乎籠罩在雙11的“陰影”下?!敖衲?1嚴重透支了用戶消費,用戶還在疲勞期,雙12對用戶吸引力比預期低很多?!蹦衬醒b品牌對騰訊科技說。
與去年強調交易額不同,今年淘寶雙12主題是“小而美”,玩“調性”,不用數據說話。不過很多用戶并不感冒:“你愿意為‘文藝行為’買單嗎?”
    用戶仍處疲勞期 小賣家銷量未達預期
    “雙11后,消費者仍未走出疲勞期,雙12之前的這段時間,大家普遍轉化率特別低?;顒犹^于密集,消費者都在等待大促購買?!蹦衬醒b品牌相關負責人說。
    多家淘寶小賣家表示,從流量來看,今年雙12趨于冷清,普遍表現未達預期。與雙11強調打折促銷不同,雙12淘寶賣家可以自主給商品定價、門檻較低。雙11的主力軍是傳統品牌,甚至虧本銷售,一方面清庫存,另一方面將其作為廣告類投入,進行品牌營銷。而雙12小賣家基本不會打大折扣?!爱吘勾蠹叶枷胭嶅X,推廣費用占很大比例?!蹦程詫氋u家說。
    淘寶雙12本意是扶持中小賣家,但小賣家對這次活動并不滿意?!半m然說淘寶說雙12扶持小賣家,但并沒有一些具體版塊給小賣家推廣,對小賣家影響也不太大,反而可能是一些大的C店能把流量搶走,畢竟他們有一定的客戶源,做付費推廣也比小賣家有資金實力?!币晃惶詫氋u家認為,這次活動缺乏針對性,太廣泛,導致每個商家獲得的流量較小。
“期望越大,失望越大,如果還按照去年雙12、今年雙11來期望銷量,那就會比較失望。雙11過后,淘寶放出的信號是雙12不用數據說話。失望是因為前期期望太高,沒跟準淘寶步伐?!蹦衬醒b品牌相關負責人說。
從打折促銷到“玩調性”
    今年雙12,淘寶進行了一次創新嘗試:強調好玩,而非打折,主題是“不一樣的淘”。
    雙12頁面中,呈現了“生活”、“新”、“特色”、“爺們”、“美麗”等欄目,參與活動的產品描述、圖片風格等別具一格,希望與用戶進行互動,這也是淘寶的一種轉變。
    有用戶認為,淘寶雙12的創意確實讓人眼前一亮,對淘寶印象有所改觀,不過不會直接拉動購買?!疤詫毷状瓮妗{性’,玩的并不成功。賣家通過創意與用戶互動,吸引用戶購買,但你愿意為‘文藝行為’買單嗎?”
    例如,在“特色”欄目下,一張“國民最大牌”的圖片,圖片背景是一位穿旗袍女士,讓人聯想至復古風,然而點擊進入后是面膜等化妝品?!百I家可能會有被欺騙的感覺,也會馬上關閉頁面離開?!蹦程詫氋u家說。
這位賣家認為:“大部分賣家沒有那么高的素養來玩調性。在主會場,淘寶還是給大賣家專門的專題,小賣家撈不到什么好處,還得挖空心思玩文藝?!?br />    雖然雙12效果遭質疑,但淘寶釋放了一個重要信號:未來將不僅僅是價格戰,將強調與用戶的互動,強調創意、文化。
    實際上,在雙11之后后,一些電商公司已開始反思集中爆發的促銷形式,從單純的低價促銷上升至“文化”層面?!暗蛢r是保證,但只有傻大粗的價格優勢,而沒有關愛消費者,用戶會覺得這個企業沒有文化?!本〇|商城高級副總裁程峻怡日前接受媒體采訪時說。同樣,京東商城雙12促銷除了低價,還采取了美女送貨團、抽獎、電腦延保、圖書延長退換時間、大家電免費清洗等創意形式。
    返利瀏覽器財貓CEO李明順(微博)認為,雙12之所以略顯冷清,是因為淘寶沒有花太大精力去做這件事?!疤熵堧p11的公關意義大于實際意義,行業領先地位已經確立,但也導致一些問題:雙11前后賣家交易量下滑;物流無法承擔訂單集中爆發的壓力,服務質量下滑;消費者滿意度不高,一些訂單被確認為無效。因此,在天貓老大地位確認后,更希望將活動做成常規化營銷?!?
昆山金橙科技 品牌網站建設專業服務商
180-1319-9122
tel180-1319-9122
国产午夜无码片在线观看影院,伊人久久大香线蕉综合影视,24小时日本在线观看视频,成片一卡二卡三卡四卡观看